四川廣告公司中國戶外廣告市場發(fā)展歷程
發(fā)布時間：2022-10-20 360人看過
在中國廣告市場快速發(fā)展的同時，中國戶外廣告市場也保持著較快的增長速度，2011年中國戶外廣告市場達到599億元，傳統(tǒng)戶外媒體受到政府的干預制約，廣告增速有所放緩，增速只有7%，而戶外電子屏廣告增速達到65%。請看漢鼎咨詢深度分析:廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。四川華蔓廣告有限公司說非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。廣告業(yè)在整個經濟體系中的地位與作用。
廣告在經濟體系中的地位。首先,廣告是對社會有強烈影響的一種經濟行為，是社會繁榮的指標之一,廣告是生產與消費的潤滑劑。其次：廣告能夠間接促進人們生活品質的改進，也往往直接反映本地文化。四川廣告公司廣告表現(xiàn)，是廣告活動直接與消費者接觸的層面，其方式與形態(tài)常因國情的不同而有 差異。但是，歸根結底，商業(yè)廣告是一種市場行為。
廣告在經濟體系中的作用。廣告得以生存并發(fā)展的直接原因，是其給經濟和商業(yè)或者說市場所帶來的效應，人們承認并肯定廣告也多半是因其所具有的經濟功能。在中國，人們對廣告在經濟活動中所產生的效能還缺乏足夠的認識。在西方發(fā)達國家，人們從經濟功能的角度對廣告給予很高的肯定。廣告在宏觀上對經濟的影響，建立在其具體的功能之上，主要表現(xiàn)在以下四個領域：廣告對商品供需的影響；廣告對商品價格的影響；廣告對市場競爭的影響；消費行為方式在廣告作用下的變化。
中國廣告市場近期的發(fā)展概況。改革開放以來，中國廣告行業(yè)伴隨著國民經濟的發(fā)展取得了快速的增長。30多年來，廣告業(yè)年均增速達到30.8% ，已成為中國增長最快的行業(yè)之一。中國廣告業(yè)與國內生產總值的增長呈現(xiàn)出明顯的正相關性，盡管近幾年來整個產業(yè)進入轉型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長的勢頭依然明顯，營業(yè)額年均增速仍然保持在11%左右。根據CTR統(tǒng)計，截至2011年中國廣告刊例價已達到6693.3億元，其增長率為12.9%， 2011年整體增長貢獻量前十位的行業(yè)分別為化妝/浴室用品、商業(yè)及服務、房地產/建筑等行業(yè)。區(qū)域發(fā)展不平衡的問題突出，中、西部地區(qū)的廣告營業(yè)額不足全國的四分之一；產業(yè)創(chuàng)新意識和能力不足，四川廣告公司專業(yè)化程度不高，缺乏具有國際運作經驗的高端人才以及具有國際競爭實力的大型廣告企業(yè)；市場經營秩序不夠規(guī)范。
