影響四川華蔓廣告預(yù)算分配的幾個因素
發(fā)布時間：2022-12-19 788人看過
影響四川華蔓廣告預(yù)算分配的幾個因素
廣告預(yù)算方法解決了廣告費用投入的量的問題，而確定廣告費用如何使用，還要有合理的分配方法。廣告預(yù)算的分配就是在廣告預(yù)算總額的范圍內(nèi)進行合理的分配。
蘇州久聞廣告通過長時間的分析整理，認(rèn)為
蘇州廣告公司中廣告預(yù)算分配要考慮到對廣告活動有直接或間接影響的一些因素，主要包括：
1.產(chǎn)品
四川華蔓廣告就產(chǎn)品當(dāng)前的狀況來說，是新產(chǎn)品還是老產(chǎn)品，是必需品還是選購品，是新品牌還是知名品牌，產(chǎn)品處在生命周期的哪個階段等，這些因素首先決定廣告費用投入的量和階段性分配。
2.銷售
分配要考慮的銷售因素有銷售的范圍、對象和時間等，銷售的市場本身是存在種種差異的，無論是地域性的差異還是目標(biāo)消費者的差異，都會因為廣告策略的差異而要求不同的廣告費用。
3.競爭
四川華蔓廣告市場競爭的廣告活動的動態(tài)因素，競爭對手廣告策略的變化，要求企業(yè)及時做出應(yīng)對性的調(diào)整。當(dāng)本企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，競爭威脅較小時，廣告費可以減少，但這種情況往往吸引競爭者很快地跟進，企業(yè)的市場地位受到威脅，這時就要加大廣告宣傳以保持優(yōu)勢。
4.媒介媒介的使用費用通常要占廣告費總額的70%到90%，是廣告投資的主體。媒介廣告費用投入不足時，會因為廣告信息暴露程度低而削弱傳播效果。具體分配時要根據(jù)媒介的性質(zhì)，選擇覆蓋率高、傳播效果廣告的媒介，但這樣使用費用也高。
5．經(jīng)濟
四川華蔓廣告社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r是廣告投資的宏觀背景因素，一般在經(jīng)濟環(huán)境有利時加大廣告費的投入。
