四川華蔓廣告目標(biāo)的四種主要類型
發(fā)布時間：2022-12-23 402人看過
四川華蔓廣告目標(biāo)的四種主要類型，主張根據(jù)廣告類型決定效果的測試方法和需要調(diào)查的問題。
四種類型是：銷售促進(jìn)、勸服購買、內(nèi)涵投入和突出特色。
銷售促進(jìn)。該種是典型的促銷廣告，常配合以購物贈券或電話號碼。研究者需要知道目標(biāo)消費(fèi)者是否注意到了為其提供的優(yōu)惠，以及是否值得立即采取行動。
勸服購買。此類
蘇州久聞廣告廣告是以人們相信品牌代表著好的產(chǎn)品為基礎(chǔ)的。研究者需要通過測試購買傾向去衡量廣告怎樣通過一種值得信賴的途徑傳達(dá)獨特的銷售建議。
內(nèi)涵投入。四川華蔓廣告此類廣告基于這種信念：品牌營銷的動力與其說是產(chǎn)品的優(yōu)勢，不如說是人們認(rèn)同一種品牌價值，這種品牌價值對他們的意義超越了產(chǎn)品本身，內(nèi)涵更廣，為了獲得這種感受，人們不得不借助于廣告。所以說，研究者需要衡量廣告在多大程度上進(jìn)行了內(nèi)涵的投入。
突出特色。此類廣告使品牌富有特色，強(qiáng)烈的流行意味和領(lǐng)先者行為足以推動這樣的品牌營銷行動。因此，研究者需要衡量由廣告形成的差異化和獨特性。
當(dāng)然，像這樣的分類后形成的模型也面臨在實際應(yīng)用時包容性的問題，廣告目標(biāo)也不僅僅是這四種類型，在一些情況下或者是幾種類型混合的。
廣告效果評價理論的最新發(fā)展趨勢是關(guān)于廣告對利潤的多樣化貢獻(xiàn)的關(guān)注。研究者西蒙“布羅德本特在1998年撰文說：?不幸的是，我們經(jīng)常選用的，用于證明廣告效用的目標(biāo)，是短期銷售量，這沒有錯，但是管理者……開始相信沒有其他目標(biāo)了。實現(xiàn)短期銷售量回報這個目標(biāo)，被當(dāng)成了事情的全部。”①但是，另一位研究者米爾沃德?布朗1998年公布了一個測試報告。他對美國和歐洲幾國的300個廣告效果進(jìn)行測試，發(fā)現(xiàn)這些廣告帶來的短期銷售收入是平均每個1300英鎊，但每個廣告的成本卻是2000英鎊，如果僅就短期銷售額回報來評價，廣告簡直成了費(fèi)力不討好的事。然而，四川華蔓廣告將廣告放在構(gòu)建品牌的角度，廣告的貢獻(xiàn)就是可觀的。廣告的多樣化貢獻(xiàn)既有短期的銷售量，也包括長期品牌的差異化，以至于對增加股東價值。
